万达体育"现象级"体育赛事推手 首份成绩单将

时间:2019-09-14

   近日,“篮球世界杯”、“中国男篮”、“篮球”等关键词成为了国内网络的热搜词,不难发现,凡是近年来举行的体育赛事或体育盛事,中国人的热情从不缺席。 这背后正折射出中国的体育产业已经成为商机无限的新兴支柱型产业,中信建投证券研究所就曾发表报告指出,代表新经济的“TMT”行业已日渐转变为“TIMES”新的驱动力,其中字母S就是指Sport(体育产业),体育产业成为了新经济其中一个快速发展的“赛道”。 在推动体育赛事在中国落地方面,万达体育更是可圈可点,其在中国举办了多项世界级体育赛事,包括IRONMAN铁人三项中国系列赛、“中国杯”国际足球锦标赛、“环广西”公路自行车世界巡回赛、UCI都市自行车世界锦标赛、大满贯考核赛成都国际马拉松、摇滚马拉松中国系列赛、世界羽联巡回赛年终总决赛等,2020年还将落地冰雪、汽车、摩托车等一批国际赛事。 从业务的构成和公司所拥有的资源来看,万达体育主要处于行业的中上游,特别在上游领域具备国内体育公司无可比拟的先发优势,及全球稀缺性的头部体育资源,公司在2015年先后收购瑞士盈方体育传媒(Infront)和美国世界铁人公司(WTC),及其后创立的万达体育中国(WSC),不但构成了公司核心的业务资源,也使其在职业体育和大众体育形成了完整的布局。 中信证券研究所认为,万达体育是全球领先的赛事运营和媒体营销平台,公司也是万达集团重要战略板块。 万达在体育产业发展上的思路可谓另辟蹊径,与腾讯、阿里、苏宁等同行相比,万达并不直接地购买赛事版权,而是往上游走,直接买下了赛事版权的“源头”。 按照《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,到2025年体育产业规模要达到5万亿,行业增速也是GDP的2倍以上,这背后的驱动因素一方面来自政策的支持,另一方面也是市场需求的爆发,目前我国体育人口数量超过 5 亿人,已处于历史最高位,趋势上每年的体育人口总数都在刷新历史新高,国内人均体育消费支出过去10年间一直以19.24%的复合增速来持续提升。2019年先后有男篮世界杯、第七届世界军人运动会等国际性赛事落地中国,同时2020年有杭州亚运会及2020奥运会,2022年的北京冬奥会也进入关键筹备期,重大赛事及体育产业发展等多重因素都会激发促进中国体育产业规模不断壮大,这样的大背景下也会为体育行业龙头公司带来了极大的发展空间。 从热度来看,篮球世界杯成为了“现象级”的体育赛事已经是不争的事实,而在此前,万达集团与国际篮联再次达成战略合作的这一手牌,则被业界视为有先见之明的行动。8月31日上午,在2019年篮球世界杯开赛之际,利物浦VS巴萨首发:马内PK梅西 沙奇里顶替萨拉赫。万达集团与国际篮联在北京签订战略合作协议,成为国际篮联2019年至2031年的全球商业合作伙伴。王健林曾提出万达集团发展体育产业的重点和布局方向,首当其冲就是扩大与国际组织的合作,获得体育赛事,引进赛事,把重大体育赛事落在中国,且万达要拥有知识产权。回过头来看,当年王健林给万达体育提出的“小目标”和基本方向,如今均已变为现实。 站在整个体育产业链来看,上游是以体育赛事及其运营商为核心,这些体育赛事类型包括了职业联赛、国际重大体育赛事、大众体育赛事等,中游则以体育媒体及营销为传播扩展渠道的泛体育服务业为中心,目前在国内市场,赛事版权是这些体育服务业中最为关键因素,而下游的衍生领域则包含了体育场馆、体育用品、体育彩票、健身培训等,下游是产业链的根基并进一步循环反哺中上游产业链。 作为万达集团在体育产业的主要运营主体——万达体育(WSG.O),目前除了与国际篮联达成的战略合作之外,其已经成为国际足联、国际冰联等十几个世界体育组织全球或中国独家商业合作伙伴,特别在足球、篮球和冰雪运动方面,已经成为万达体育最核心产业资源优势。 镁光灯之下的万达体育究竟价值几何?不妨先看公司在整个体育产业链中的价值定位。

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