中国体育市场分析报告

时间:2019-09-06

  中国在线体育市场分析报告 目录 CONTENTS 01 02 03 中国在线体育市场发展背景分析 中国在线体育市场发展现状分析 中国在线体育产业特征分析 中国在线 中国在线体育市场发展背景分析 政策从规划趋向指导,经济发展与户外运动发展阶段相契合 2016年关于体育行业的政策密集出台,引导了各重点产业方向制定和中短期目标规划。到2017年政策从规划趋向于指导,海外 投资收紧、省级体育产业基金成立在资本层面促进和规划体育产业发展。2017年政策将继续在体育小镇、足球、马拉松、全民健 身、冰雪运动方面给予规范、支持。 竞技体育 人均可支配收入逐年增加,根据户外运动与人均GDP间关联,骑行、滑雪、潜水、攀岩等目前的小众运动将会逐渐流行。 大众健身意识逐步增强,各大品牌在体育营销方面更加积极。5G时代即将来临,将会带来全新的观赛体验。 政策 ? 《境外投资指导意见》中,限制了体育俱乐部的境 经济 ? 2016年人均GDP达到53980元,约8522.8美元 ? 根据人均GDP水平与户外运动间关联,当人均GDP超 过6000美元时跑步开始流行(2012年后),当超过 8000美元后骑行、滑雪的参与者开始增加(2015年后) ? 政策、经济的发展符合户外体育发展规律,可以预测 随着人均GDP的增长,下阶段潜水、攀岩等将有更深 入发展 + 全民健身 外投资行为 ? 《体育总局办公厅关于建设运动休闲特色小镇建设 工作的通知》,同时成立的体育特色小镇基金 ? 国家发改委等9部委印发《支持社会力量举办马拉松、 自行车等大型群众性体育赛事行动方案(2017年)》 ? 国家体育总局发布的《全民健身指南》 社会文化 ? 姚明任中国篮球协会主席、CBA公司董事长,引发 社会对篮球新政、CBA商业市场发展更多关注 ? 随着2022年北京冬奥会的临近,群众的冰雪热情将 逐渐被点燃。各方面冰雪有关的规划将逐步实。 2018年平昌冬奥会结束后,社会舆论和关注都将转 向北京 科学技术 ? 关于5G的开发和研究一直在进行,2018年冬奥会首次 在国际型大赛上尝试使用 ? 技术一方面为观众带来更直观的、沉浸式的观赛体验, 将极好促进一些不易观赏的小众项目的发展。另外一 方面,多角度图像捕捉、分时和全视角应用更好地抓 取运动员数据,利用“AI”帮助训练运动员 中国体育产业规模逐年增加,估计2017年起突破2万亿 ? 根据国家统计局、国家体育总局数据显示,2016年我国体育产业总规模达到1.9万亿。体育产业增速超GDP增速,2016年体育产业增加值为 6475亿元,占国内生产总值比重0.9%,与发达国家2%-3%的占比来看,我国体育产业还有很大的发展空间。 ? 到2020年,我国体育产业总规模计划将达到3万亿。未来随着我国体育产业的发展,体育服务业在整体行业中的占比也将逐渐提升,同时也 将带动中国在线体育市场的逐步壮大。 中国体育产业市场规模及预测 单位:亿元人民币 28,561 25,526 21,271 17,107 13,575 19,011 31,957 单位:亿元人民币 中国在线.8 2014年 2015年 2016年 2017年F 2018年F 2019年F 2020年F 2014 2015 2016 2017F 2018F 2019F 2020F 中国体育市场大趋势稳定向好,经常锻炼体育人口不断增加, 为后续发展奠定了坚实的用户基础 体育人口逐年增加 ? 经常参与体育锻炼的人口占比达到41.3%,超5亿人已 有运动习惯,运动消费市场潜力可期 近两年经常参与体育锻炼人口占比 41.30% 33.30% 体育向年轻化、大众化发展 ? 青少年体育相关政策频发,体育教育培训市场兴起 ? 高度互联化的年轻一代引领着体育市场的新局势 2016年 2017年 互联网体育渗透月活达千万级别 ? 各类体育 APP 站在前沿,领域月活达千万级别,移动 互联网的介入将进一步扩展体育产业链 ? 从国家公开数据中可以发现,我国体育人口近年来已有显著提升。但相比起美国这样 的成熟体育市场,我国在体育人口占比上依然有巨大的发展空间。 ? 未来在体育人口不断增长的前提下,意杯-凯西伤退 AC米兰0-0战平拉齐奥在线体育市场也将会出现更加广阔的增量空间。 “大赛”持续体育热度 ? 2018年平昌冬奥会、俄罗斯世界杯 ? 2020年东京奥运会、2022年北京冬奥会 ? 大赛集中于亚欧版块,地理优势有利于中国体育市场发展 美国体育人口占比 中国体育人口占比 互联网为体育行业带来了更宽广更方便的参与渠道;满足了深 度体育人群的运动健身附加需求 互联网为体育行业提供了更广的参与渠道 在线体育服务平台的出现 满足了体育人群在 运动健身上的 升级需求 区域数据匹配 资讯APP 在线直播 电视转播 以体育观赛的行为转变为例:从传统时代被动地观看电视转播, 到主动的线上赛事直播/点播,以及在线体育资讯平台上主动的资 讯获取。用户观赛行为化被动为主动。 ? 互联网为体育人群拓宽了参与渠道,提升了使用体验。此外也延 场 地 同 伴 教 练 基于自身运动数据 规 划 教 学 社 交 展了整个在线体育行业的产业链条,在体育人群需求不断被满足 的同时,也反向推动着新的增量空间出现。 ? 针对大众运动健身方面,互联网的介入主要体现在两个维度上: 基于区域数据的匹配,对运动场地、邀约同伴、教练等需求上提 供解决方案。另一类深入到运动当中,收集自身运动数据就运动 规划、教学等面给出指导。 并且,全球性高热度赛事会加速体育产业和互联网之间的融合 ? 由于互联网在热门话题传播和社会议程设置上拥有着得天独厚的优势,于是近年来的世界性赛事纷纷开始选择从互联网营销和社交媒体营 销作 中国在线体育市场分析报告_调查/报告_表格/模板_实用文档。中国在线体育市场分析报告 目录 CONTENTS 01 02 03 中国在线体育市场发展背景分析 中国在线体育市场发展现状分析 中国在线体育产业特征分析 中国在线

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